雅安熊貓燈會(huì )點(diǎn)亮“一座最滋潤的城市”

       雅安市以慶祝新中國成立70周年為主線(xiàn)，在春節期間隆重推出第二屆熊貓燈會(huì )系列文化活動(dòng)，宣傳推廣熊貓文化和“一座最滋潤的城市”旅游形象，營(yíng)造了喜慶祥和的節日文化氛圍。

       深度策劃，精心組織。將第二屆熊貓燈會(huì )作為科學(xué)發(fā)現大熊貓150周年系列文化活動(dòng)的開(kāi)篇之作，納入豐富群眾精神文化生活的民生工程，列為文化旅游融合發(fā)展的重點(diǎn)項目，提早謀劃，精心組織，成立“1+4”工作協(xié)調小組，制定宣傳、安保、展演等工作方案，以“茶馬古道、熊貓家源”為創(chuàng )作元素，以“胖墩兒帶你游雅安，滋滋潤潤過(guò)新年”為主題，配套舉辦了古道熊貓大廟會(huì )、非遺文化活動(dòng)周展演、花潤雅州花卉展系列活動(dòng)，推出“燈會(huì )+景區”深度游套餐，在傳承優(yōu)秀傳統文化和民俗文化的同時(shí)，注重提升城市品位，展示城市魅力，吸引游客感受雅安滋潤生活。據統計，春節黃金周期間，雅安共計接待游客241.87萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入19.84億元，同比增長(cháng)9.73%和20.14%，有效轉變了雅安“過(guò)境熱旅游冷”的尷尬局面。

       活動(dòng)不斷，人氣不淡。策劃推出“2019我們的節日·春節浪漫雨城全民快閃”活動(dòng)，連續四晚組織100余名文藝愛(ài)好者參與快閃表演《我愛(ài)你中國》，吸引觀(guān)眾5000多人在流光溢彩中唱響獻禮祖國70華誕贊歌。持續開(kāi)展“逛燈會(huì ) 講故事”熊貓文化小使者活動(dòng)、“關(guān)愛(ài)熊貓村 守護國家公園”公益扶貧捐贈活動(dòng)、“穿漢服 賞花燈”主題活動(dòng)、“迎接幸福新春 文明看燈會(huì )”“兩會(huì )數學(xué)題”有獎答題活動(dòng)、“我和胖墩兒合個(gè)影，你發(fā)圈我有禮”網(wǎng)紅打卡活動(dòng)、熊貓嗨舞活動(dòng)、“我們的節日·元宵歡天喜地過(guò)大年”文藝展演等線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，推出微信集福抽門(mén)票、微信好友幫忙拆門(mén)票、全家猜燈謎贏(yíng)門(mén)票，開(kāi)通微信、美團線(xiàn)上促銷(xiāo)通道，同時(shí)推出以大熊貓胖墩兒為主角的9款燈會(huì )周邊文創(chuàng )產(chǎn)品，共吸引9萬(wàn)余名網(wǎng)友在線(xiàn)參與，引流30多萬(wàn)人次逛廟會(huì )、觀(guān)燈展、游雅安，募集120萬(wàn)元公益愛(ài)心款支持石棉縣熊貓村產(chǎn)業(yè)扶貧，引發(fā)了一波持續的熊貓燈會(huì )熱潮，讓廣大群眾度過(guò)了一個(gè)“年味”十足的春節。

       媒體助力，放大聲量。用好市政府新聞辦“雅安新聞發(fā)布廳”媒體資源，積極協(xié)調中央、省級主流媒體、新聞網(wǎng)站和騰訊、新浪、今日頭條等商業(yè)媒體宣傳報道熊貓燈會(huì )，瞄準高端媒體，放大燈會(huì )聲量。結合客源地營(yíng)銷(xiāo)效果，重點(diǎn)針對市內各縣區、成都及成都周邊市州進(jìn)行媒體資源置換、集中推廣。同時(shí)，主動(dòng)向各媒體提供圖、文、視頻、H5等新聞通稿和原創(chuàng )素材，實(shí)現同一稿件幾十家上百家媒體同步刊播，達到集中宣傳的效應。數據顯示，熊貓燈會(huì )、成雅鐵路、胖墩兒、熊貓主題、公益倡議、茶馬古道、四川雅安、大熊貓科學(xué)、美食、彩燈成為本屆燈會(huì )的十大熱詞。據統計，參與熊貓燈會(huì )報道的媒體平臺共228家，發(fā)稿989篇。其中央視新聞頻道、新華社報道閱讀量超過(guò)200萬(wàn)，四川新聞網(wǎng)直播收看人數130多萬(wàn)，新浪微博#雅安熊貓燈會(huì )#話(huà)題閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)。